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INTERNATIONALIZATION : Project description 2016-2020

Designação do Projeto: e – TEMAHOME – Reforço da presença no canal e-commerce

Código do Projeto: POCI-02-0752-FEDER-071333

Objetivo Principal: Reforçar a competitividade das PME

Região de Intervenção: Tomar

Entidade Beneficiária: TEMAHOME PORTUGAL, S.A.

Data de Aprovação: 24-11-2020

Data de Início: 01-03-2021

Data de Conclusão: 28-02-2023

Custo Total Elegível: 820.277,50€

Apoio Financeiro da União Europeia: FEDER – 369.124,88€

Descrição do Projeto:

 

O setor do mobiliário tem sofrido uma forte transformação nos últimos anos, com o e-commerce a crescer sustentadamente e o wholesale a evoluir em contraciclo.

 

Esta tendência tem sido reforçada com a crise pandémica que se vive, e que obrigou ao encerramento temporário das lojas físicas um pouco por todo o mundo. A reabertura destas lojas é ainda uma incógnita, assim como as consequências sobre os hábitos de consumo e canais de distribuição. Constata-se ainda que o mercado não caiu drasticamente, tendo o online assumido um papel muito relevante na atenuação das consequências da COVID-19.

 

Esta nova realidade vem apenas validar a pertinência da estratégia que a TemaHome definiu nos últimos anos, e que passa, em primeira instância, pelo reforço do e-commerce, que em 2018 já representou 52% do seu VN.

Os próximos 3 anos serão, no entanto, críticos para as economias em geral, e para o setor do mobiliário em particular, impondo flexibilidade e inovação para fazer face a um mundo que não voltará a ser como antes.

 

Por esse motivo, a TH promoveu uma reflexão cuidada sobre os mercados onde atua e sobre novos com potencial de exploração, e definiu grupos de países que, pelas suas características intrínsecas, impõem abordagens diferentes e ações de promoção/comunicação direcionadas, nomeadamente a europa central, os países nórdicos, a europa de leste e o médio oriente.

 

Neste contexto, e considerando todas estas particularidades, concebeu um plano de investimentos, suportado num roadmap de ações de prospeção e promoção articulado e sinergético, que inclui: (i) feiras internacionais com expositor, (ii) viagens de prospeção e eventos próprios, (iii) estudos de mercado, (iv) conteúdos e ferramentas de marketing digital e de Business Intelligence, (v) certificações técnicas dos produtos premium e (vi) reforço da equipa comercial e de marketing.

 

Os grandes objetivos da empresa para os próximos anos são:

 

  • Aumentar o Volume de Negócios global;
  • Consolidar a presença em mercados mais exigentes;
  • Incrementar a notoriedade externa da marca;
  • Incrementar os níveis de EBITDA anuais.

Designação do Projeto: TEMAHOME – Reposicionamento da marca, lançamento de novos produtos e entrada em novos segmentos

Código do Projeto: POCI-02-0752-FEDER-019864

Objetivo Principal: Reforçar a competitividade das pequenas e médias empresas

Região de Intervenção: Tomar

Entidade Beneficiária: TEMAHOME, S.A.

Data de Aprovação: 14-09-2016

Data de Início: 01-06-2016

Data de Conclusão: 31-05-2019

Custo total elegível: 1.052.078,81€

Apoio financeiro da União Europeia: FEDER – 473.435,46€

Descrição do projeto

 

Com o apoio deste projeto de investimento a TemaHome pretende lançar um novo estágio da sua evolução, invertendo o downsize de posicionamento que se viu forçada a fazer e reposicionando os seus produtos e marca nos segmentos médio e médio/alto.

 

Munida de capacidade ímpar ao nível da concepção e design, detentora de know how e experiência a trabalhar materiais ambientalmente correctos (painéis de construção oca) e com uma produção atenta à competitividade pelos custos, a TemaHome propõe-se criar valor para os stakeholders pela diversificação da sua carteira de produtos e pela aposta em novos segmentos de mercado e canais de distribuição.

 

Para a concretização dos seus objectivos estratégicos é fundamental a implementação do Plano Integrado de Investimentos que definiu e que é candidatos aos apoios dos instrumentos “Inovação Produtiva” e do “Internacionalização de PME (projectos individuais)”, no âmbito do Portugal 2020.

 

Este projeto de Internaciolização consiste na execução do plano de promoção, comunicação e prospeção internacional que a TemaHome delineou para os próximos anos, que contempla um conjunto diversificado de ações e iniciativas, das quais se salienta:

 

  • participação em feiras de referência do sector
  • realização de eventos próprios
  • contratação de serviços especializados de Public Relations
  • aquisição de conhecimento crítico sobre os mercados-alvo
  • contratação de consultoria especializada de prospeção
  • realização de viagens de prospeção
  • aposta no marketing digital
  • elaboração de novos materiais promocionais
  • contratação de quadros técnicos especializados nos domínios da internacionalização
  • aquisição de softwares de gestão
  • certificação dos produtos
  • reforço das competências de gestão

A TEMAHOME pretende com a execução deste projeto de investimento alcançar os seguintes objetivos:

 

  • Incrementar o Volume de Negócios
  • Incrementar o Volume de Negócios Internacional
  • Entrar em novos segmentos alvo e reforçar os segmentos com maior dinamismo, em mercados com elevado potencial de crescimento

Resultados alcançados:

No gráfico seguinte apresentamos o nível de execução do projecto por tipologia de operação:

Evidências do investimento

Fotos da participação em feiras internacionais do sector:

Birmingham Fair 2017

Cologne

Cologne Fair 2019

Shanghai

Shanghai Fair 2018

Milan

Milan Fair 2018

High point fair

High Point Fair (Spring) 2019

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